Пошукову оптимізацію сайту ділиться на два види на внутрішню і зовнішню. Обидва варіанти мають велике значення для просування сайту і відповідно залучення нових клієнтів. У сучасному світі більшість товарів користувачі знаходять через інтернет завдяки пошуковим системам. Однак ніхто не буде гортати десятки сторінок, щоб знайти саме ваш сайт. Тому важливо перебувати в перших позиціях у пошуковій видачі. Для цього необхідно проводити оптимізацію внутрішніх і зовнішніх параметрів сайту, які враховуються при оцінці його релевантності. Тому розберемо, що таке внутрішня і зовнішня оптимізація сайту і які вони мають особливості.
Внутрішня оптимізація сайту
Цей вид оптимізації передбачає проведення заходів, націлених на вдосконалення вмісту сайту, так як пошукові системи мають ряд вимог, які вони негласно пред’являють до різних ресурсів. Тому орієнтуючись на них, потрібно проводити певну роботу з сайтом, що призведе не тільки в підвищенні відвідуваності вашого ресурсу, а й поліпшенні інших не менш важливих параметрів.
Дії, які потрібно виконати у процесі внутрішньої пошукової оптимізації сайту:
- аудит ресурсу (технічний, юзабіліті і SEO)
- теги (включаючи в них ключові слова)
- ключові слова (застосовуються для просування не тільки сайту в цілому, а його конкретних сторінок)
- внутрішні посилання (посилальна маса повинна бути рівномірно розподілена по всіх сторінках сайту)
- контент (текст повинен бути обов’язково унікальним, ключовий запит також за правилами базової оптимізації входить в контент, але стежте за тим, щоб не переборщити і не вписати ключі занадто часто)
- сніппет (щось на зразок анонса, що може зацікавити читача і спонукати перейти на ваш портал)
Зовнішня оптимізація сайту
Хоча внутрішня оптимізація приносять свої результати, і вона сама по собі є доволі ефективною, але вирішити всі проблеми з її допомогою не можливо. Тому існують також способи зовнішньої оптимізації сайтів. Остання відрізняється від попереднього виду тим, що спрямована не на поліпшення роботи всередині сервісу, а на розміщення посилань на інших ресурсах.
Основне завдання зовнішня оптимізація полягає в збільшенні і контролі посилальної маси ресурсу. Ні для кого не секрет, що при ранжируванні сайтів далеко не останнім чинником, на які пошукові системи звертають увагу, є кількість і якість зовнішніх посилань на ресурс. Тому цілком логічно, що пошукові системи більше довіряють тим джерелам, на які посилаються інші авторитетні ресурси.
Але для вибору зовнішніх посилань потрібно підходити досить ретельно, так як може велика кількість посилань з неякісних джерел на сайт може привести до зворотної реакції, що в свою чергу може негативно вплинути на його позиції сайту в пошуковій видачі. Крім того, посилання мають бути грамотнно оформленими, а саме вони повинні ненав’язливо розташовуватися в тексті або коментарях і розміщуватись на схожих по тематиці ресурсах.
Тому до зовнішньої оптимізації можна віднести такі методи:
- аналітика (дає можливість зрозуміти причини, чому сайт не просувається)
- крауд-маркетинг (розміщення зовнішніх посилань на форумах, в соціальних мережах, різних коментарях і відгуках)
- лінкбілдінг (передбачає розміщення зовнішніх посилань на інші сайти схожої тематики)
- прайс-агрегатори (дозволяють порівняти товари і ціни на них різних продавців з можливістю перейти на сторінку кожного з них)
- PR-інструменти (створюють думку про компанію, ставлять їй оцінку)
- контекстна реклама (показує оголошення, схожі за тематикою з ресурсом, що рекламується)
Проведення внутрішньої і зовнішньої оптимізація сайту — це ефективні способи просування ресурсу в пошукових системах. Тому якщо ви вирішили зробити це самостійно, то потрібно пам’ятати такі аспекти, як:
- проводити аналіз слід не тільки свого сайту, але і конкурентів
- семантичне ядро має бути складено грамотно, щоб не вбити читабельність тексту
- на ресурсі важливо розміщувати тільки унікальний і корисний контент, а також забезпечити зручний інтерфейс
- текст потрібно структурувати і форматувати, можна додавати до нього картинки, відео, таблиці і т. д.
- правильно скласти метадані
- не варто забувати про внутрішні і зовнішні посилання на сторінки (перші забезпечують зручність переходів по сайту, другі — сприяють його просуванню).